Durante enero los arándanos frescos chilenos fueron promocionados, por primera vez dentro del mercado turco. La acción se concretó en más de 20 hipermercados de Carrefour, Migros, Metro Gross Market, MacroCenter y Sütte, las mayores cadenas dentro del mercado turco.
La promoción fue coordinada de manera conjunta por Asoex, el Comité de Arándanos de Chile y el Fondo para la Promoción de las Exportaciones del Ministerio de Agricultura, administrado a través de ProChile.
El objetivo de la promoción fue potenciar los valores nutricionales y benéficos para la salud de los arándanos chilenos, por ello se utilizó el concepto “Doctor Blue” como eje de esta campaña. Promocionar nuestros arándanos en grandes cadenas permite penetrar este mercado, y a la vez, dar a conocer a los consumidores turcos su disponibilidad.
El programa contempló degustaciones en más de 20 hipertiendas de Carrefour, Migros, Metro, MacroCenter y Sütte en Estambul, donde además los promotores fueron vestidos de doctor para potenciar el concepto “Doctor Blue” y los valores positivos para la salud de esta fruta. Se contó con la participación de una destacada y conocida nutricionista, quien relevó los beneficios de los arándanos en revistas especializadas como Woman´s Health, Marie Claire y Sofra, entre otras.
Los arándanos chilenos se están abriendo camino poco a poco dentro en el mercado turco, donde pese a que su consumo no es masivo, existen grandes posibilidades de crecimiento. Por ello, las acciones promocionales permiten ir creando el hábito de consumo e ir abriendo mercado para esta fruta.
